APPLE TREE analiza los retos de la nueva normativa europea de comunicación sostenible en una edición especial de #AppleTreeBytes

La agencia APPLE TREE ha celebrado en Barcelona una nueva edición de sus encuentros profesionales #AppleTreeBytes, en esta ocasión bajo el título “Nuevos horizontes de la comunicación sostenible”. El evento reunió a voces destacadas del sector en el Palacio Macaya de la Fundación La Caixa, en un momento clave para el ecosistema comunicativo, marcado por la nueva directiva europea contra el greenwashing.

Durante la jornada, moderada por el periodista Xavier Graset, intervinieron Ana Palencia (Unilever), Montse Sellarés (B Lab Spain), José Guerra (Agbar) y Laia Mas (Mas Salmones), quienes analizaron cómo esta nueva regulación puede convertirse en una oportunidad para mejorar la transparencia, el rigor y la credibilidad de las empresas en su comunicación ambiental y social.

Según datos compartidos en el encuentro, el greenwashing aumentó un 26% en la Unión Europea y un 21% a nivel global solo en 2023, lo que ha impulsado a la Comisión Europea a aprobar una nueva normativa que se incorporará próximamente a la futura Ley de Consumo Sostenible en España. La mayoría de los ponentes coincidieron en que esta regulación puede favorecer a las empresas comprometidas, aunque insistieron en la necesidad de más formación, tanto en organizaciones como entre consumidores y administraciones públicas.

Más allá de la regulación: rigor, propósito y conexión

Entre las reflexiones clave, Montse Sellarés defendió que antes de comunicar, las marcas deben haber realizado una transformación interna real. “Solo así es posible conectar con autenticidad”, señaló. Por su parte, Ana Palencia subrayó que la emoción y los valores son esenciales para generar confianza: “Debemos evitar tanto el greenwashing como el greenhushing, que es igualmente contraproducente”, advirtió.

José Guerra recordó que la sostenibilidad comunicada con rigor va más allá de cumplir una norma: “Es cuestión de propósito y ética, no solo de cumplir un marco legal”. Laia Mas, por su parte, invitó a las empresas a “entender primero su impacto antes de comunicar, para transformar problemas en oportunidades reales”.

Una década de diálogo sobre nuevas formas de comunicar

Este evento se enmarca en la celebración del 10º aniversario de #AppleTreeBytes, un ciclo de reflexión impulsado por APPLE TREE que ha reunido durante los últimos años a líderes del cambio en marketing y comunicación, desde Ignacio Prieto (CUPRA y SEAT) hasta Brian Solis (ServiceNow), consolidándose como un foro de referencia para el pensamiento estratégico y la innovación responsable.

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