El 74% de los dircoms participan activamente en la implementación y comunicación de estrategias ESG, según Dircom

La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) ha presentado, junto a Doxa, los resultados de su estudio “ESG en palabras: la voz de la sostenibilidad”, que analiza el rol creciente de los dircoms en la estrategia y comunicación ESG (Environmental, Social, Governance).

La investigación, basada en más de 300 encuestas a profesionales del sector, confirma que el 74% de los dircoms participan activamente en la implementación y comunicación de las estrategias ESG, y el 47,1% en la elaboración de los Estados de Información No Financiera (EINF).

El presidente de Dircom, Miguel López-Quesada, subrayó que “no se trata solo de comunicar, sino de liderar el cambio desde la coherencia y la transparencia”, destacando la Comunicación Responsable como herramienta clave para construir confianza entre los grupos de interés.

Uno de los principales retos que refleja el informe es el riesgo de greenwashing: el 45% de los participantes cree que las empresas comunican más de lo que hacen en sostenibilidad, mientras que solo un 6,1% de los dircoms lo reconoce. Esta brecha evidencia la necesidad de mejorar la veracidad y trazabilidad de los mensajes ESG, así como reforzar las herramientas de medición de impacto, ya que solo el 22,6% considera que se evalúa adecuadamente el impacto real de estas estrategias.

Otro dato relevante: el 63% de los encuestados considera que los dircoms aún no están suficientemente preparados en sostenibilidad, lo que refuerza la necesidad urgente de formación específica en ESG como parte de la profesionalización del sector.

El acto, celebrado en el Espacio Bertelsmann (Madrid), incluyó la mesa redonda “La voz de la sostenibilidad”, moderada por Laura Ojea (El Español), y con participación de Yolanda Fernández (Alcampo), Nieves Rey (Ecoembes) y Almudena Pérez Molina (Fundación Hazloposible). Todas coincidieron en la necesidad de formación continua, alianzas con organizaciones sociales, comunicación basada en empatía, transparencia y datos, y la integración plena de la Sostenibilidad desde la estrategia de negocio.

Entre las buenas prácticas destacadas, Alcampo fue citada como ejemplo de compromiso con la inclusión y la ética empresarial; Ecoembes, por su enfoque transformador ante la hiperregulación; y Hazloposible, por su rol de puente entre empresas, ONG y ciudadanía.

El estudio está disponible de forma pública para consulta y descarga. Desde ObservaRSE, celebramos este impulso al reconocimiento del valor estratégico del dircom en la construcción de un futuro más sostenible, ético y coherente.

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