Entrevistamos a Gabriela Alatriste, Directora de Comunicación de Cemefi
El Reconocimiento Iberoamericano Caracol de Plata® a los mensajes de beneficio social es un programa de Cemefi que durante más de dos décadas ha promovido la responsabilidad social a través del poder de la comunicación; cuanta con una edición profesional y una universitaria. Cada año, la edición profesional premia los mejores mensajes sociales que fueron producidos por organizaciones de la sociedad civil (OSC), empresas, agencias de publicidad, casas productoras, agencias de medios de comunicación, agencias de promoción, agencias de relaciones públicas, agencias de marketing e internet, y organismos internacionales. Y en la edición universitaria se premia a estudiantes que proponen trabajos con un tema en específico, que cambia cada año.
Caracol de Plata® surgió en 1999. Desde su inicio ha dirigido sus esfuerzos a sensibilizar a las OSC y a las empresas para que se comprometan a colaborar en la solución de los problemas sociales mediante el uso del mensaje de beneficio social. A partir de 2004, amplió su campo de acción incluyendo, también, a los jóvenes universitarios.
Al inicio se contemplaron diversas categorías por temas: Educación / Medio Ambiente / Arte y Cultura / DDHH / Salud y Asistencia y Desarrollo. Posteriormente, se adoptaron categorías relacionadas con los medios de comunicación: Impresos (periódicos y revistas) / TV / Radio / Publicidad Exterior y Campañas; y finalmente se incluyeron los medios digitales.
La ceremonia busca ser un escaparate de los mejores mensajes sociales de Iberoamérica. Qué las OSC, las empresas anunciantes, las agencias de comunicación (agencias de publicidad, casas productoras) y los medios conozcan las formas en que pueden comunicar sus causas para lograr mayor impacto. Y, obviamente, reconocer a las entidades que realizan y apoyan este tipo de mensajes.
Son tres: creatividad, originalidad y trascendencia. Un comité de selección, integrado por reconocidos profesionales de la comunicación de Iberoamérica, se encarga de determinar a los reconocidos. Hay un comité distinto para cada edición.
El concurso universitario, este año, tuvo como tema central “Acciones en favor de las personas Migrantes” y contó con una participación muy robusta, logrando tener 774 mensajes de 40 universidades de 10 países de Iberoamérica.
Los mensajes galardonados en 2024 están en el Canal de YouTube de Caracol de Plata: www.youtube.com/@caracoldeplata.
Esperamos que la posibilidad de ser reconocido con un Caracol de Plata motive una mayor producción de mensajes sociales, que a la hora que los produzcan tengan más incentivos para hacerlo de manera más creativa, con la intención de lograr mayor impacto, y que los jóvenes que participan en la categoría universitaria mantengan el entusiasmo por promover este tipo de mensajes.
La convocatoria se abre en la primavera de cada año, durante el mes de marzo o abril.
Entrevista publicada en Corresponsables el pasado 25 de octubre de 2024
Accede a más información responsable en nuestra biblioteca digital de publicaciones Corresponsables.
