El 96% de los Dircom reconoce tener poca formación sobre ESG, según un estudio de TEAM LEWIS
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El informe “Verdes por fuera, ¿y por dentro?”, elaborado por TEAM LEWIS en colaboración con Marketing Directo, revela un dato preocupante: el 96% de los directores de Comunicación y Marketing en España admite tener poca o ninguna formación y experiencia en materia ESG. El estudio se ha realizado con una muestra de 18.000 profesionales del sector en nuestro país, encuestados entre junio y agosto de 2024.
Pese al creciente interés del mercado —el 75% de los Dircom encuestados señala un aumento en la demanda de información ESG por parte de clientes, empleados y proveedores— el sector sigue presentando carencias estructurales importantes. Según el informe, el 61% considera que la integración de criterios ESG en sus organizaciones es aún escasa, mientras que solo un 7% cree que la implantación es total.
Otro dato relevante: el 18% de las empresas españolas todavía no comunica nada sobre ESG, y de las que sí lo hacen, el 43% ha comenzado hace menos de dos años, lo que evidencia un recorrido aún corto y reciente en la materia. Además, el 46% de los profesionales de comunicación y marketing no se considera un agente activo dentro de la estrategia ESG de su empresa, principalmente por falta de implicación directa en la toma de decisiones.
El estudio alerta sobre las consecuencias de esta desconexión: las compañías que no integren ni comuniquen eficazmente sus compromisos ESG corren el riesgo de perder competitividad, ante un entorno donde los grupos de interés valoran cada vez más la coherencia entre valores, propósito y acción.
Por último, el informe aborda el riesgo de greenwashing, subrayando que el 80% de los Dircom cree que la alineación real entre propósito, misión y valores es la clave para evitarlo. Una llamada de atención a la necesidad de reforzar la formación, el liderazgo y la Comunicación Responsable como ejes estratégicos para la Sostenibilidad empresarial.
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