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El barómetro “Del ecopostureo a la integración: la sostenibilidad se juega en la coherencia”, elaborado por evercom en colaboración con B Lab Spain y EJE&CON, analiza cómo empresas con sede en España están incorporando, gobernando y comunicando sus compromisos en sostenibilidad. El estudio, basado en respuestas de 86 profesionales de áreas como Alta Dirección, Comunicación, Sostenibilidad, ESG, Legal y Recursos Humanos, muestra que la sostenibilidad ya forma parte de la agenda reputacional, regulatoria y de negocio.

El informe revela que el 60,5% de las organizaciones percibe el greenwashing como un riesgo relevante o prioritario y que el 47,7% considera que su principal impacto es el daño a la confianza del sector. Sin embargo, un 30,2% reconoce que no lo gestiona de forma explícita, lo que evidencia una distancia entre la preocupación por el riesgo y la existencia de protocolos, criterios o procesos concretos para prevenirlo.

El barómetro también señala que el 79,1% de las organizaciones comunica sostenibilidad en fases intermedias o superiores, pero solo el 53,5% cuenta con procesos de validación robustos. Entre los principales retos identificados figuran la cultura y formación, los datos sólidos y comparables, la coordinación interna, la sostenibilidad como prioridad en dirección y el control de la cadena de valor, reforzando la idea de que la confianza se construye con evidencias, sistemas y coherencia.