Atresmedia, premiada por su compromiso con las personas mayores a través de la iniciativa ‘Hablando en Plata’
La Plataforma de Mayores y Pensionistas (PMP) ha otorgado el primer premio en la categoría de Medios de comunicación e Imagen social a Atresmedia por su iniciativa ‘Hablando en Plata’, un proyecto audiovisual y comunicativo con un fuerte enfoque social centrado en dar visibilidad a las personas mayores y combatir el edadismo.
El jurado ha valorado especialmente que ‘Hablando en Plata’ “visibiliza la realidad de este grupo social heterogéneo, posicionando en la agenda pública y mediática las distintas problemáticas que enfrentan, y promoviendo una lucha transversal contra los estereotipos de edad”.
El reconocimiento se ha entregado en la sede de Fundación ONCE en Madrid, en un acto coincidente con el Día Internacional de las Personas Mayores, en el que también fueron distinguidas otras iniciativas institucionales y sociales, como la del IMSERSO, la FEMP, la campaña ‘Dominga no habla sola en Soria’ y la Dra. Vânia de la Fuente-Núñez.
La Directora de la iniciativa, Raquel del Castillo Serna, recogió el galardón en nombre de Atresmedia, destacando que este proyecto “forma parte de la estrategia del grupo y se alimenta desde todas las áreas, con el objetivo de propiciar un movimiento social a favor de los mayores y en contra del edadismo”.
Más que comunicación: estrategia transversal e impacto social
‘Hablando en Plata’ nació en 2022 como parte del compromiso social de Antena 3 y laSexta, y en tan solo dos años ha logrado posicionarse como una iniciativa de referencia en la lucha por la igualdad generacional. Entre sus campañas destacan ‘Gracias’, ‘Currículum vital’ y ‘Soledad no deseada’, así como especiales en prime time como ‘Especial Residencias’ y ‘Ciudadanos de Segunda’, este último centrado en la brecha digital que afecta a las personas mayores.
Además del reciente galardón, la iniciativa ha sido reconocida con el certificado AENOR por su ‘Compromiso con las personas mayores’, siendo Atresmedia la única televisión europea con este distintivo. La obtención del sello AENOR fue posible tras una auditoría que acreditó el despliegue transversal del proyecto en el conjunto del grupo.
Visibilizar, concienciar y transformar
Con este premio, Atresmedia refuerza su propósito de liderar un movimiento social contra el edadismo, de aumentar el valor percibido de las personas mayores y de poner en el centro del debate los temas que les afectan, incluyendo aquellos que interpelan al conjunto de la sociedad actual y futura. La próxima entrega en horario estelar, ‘¿Cómo ganar años de vida?’, continuará con esta línea, combinando divulgación científica y sensibilización intergeneracional.
Accede a más información responsable en nuestra biblioteca digital de publicaciones Corresponsables.
