Urbaser consolida su liderazgo sectorial con una estrategia de Comunicación Responsable alineada con su propósito

Urbaser ha reforzado en 2024 su posicionamiento como referente en gestión medioambiental y Comunicación Responsable, duplicando su presencia en medios respecto al año anterior. La compañía ha desplegado un ambicioso plan estratégico iniciado con su rebranding en 2023, centrado en la autenticidad, el impacto real y la conexión con sus grupos de interés.

Con más de 8.000 impactos en prensa y un incremento del 118,2% en visibilidad, Urbaser ha apostado por mensajes verificables, evitando el greenwashing y destacando el valor añadido de su actividad. El 85% de las noticias publicadas ha reflejado una valoración positiva, diez puntos por encima de los datos de 2023.

En redes sociales, su comunidad ha experimentado un fuerte crecimiento. En LinkedIn, la compañía ha superado los 70.000 seguidores (+25%), consolidándose como líder en su sector. En Instagram, el aumento ha sido del 19,5%. Este avance se debe a una estrategia basada en contenidos diarios, formatos variados y publicaciones centradas en las personas.

Además de mejorar su imagen externa, Urbaser ha impulsado la Comunicación Interna mediante 24 iniciativas enfocadas en el bienestar laboral. Una de las más destacadas fue la campaña “Living Our Values”, que culminó con una gala interna para reconocer a profesionales y proyectos clave.

También ha apostado por contenidos divulgativos sobre gestión de residuos, visibilizando su contribución al bienestar cotidiano. A ello se suma su patrocinio de eventos como Noches del Botánico o la Navidad de Madrid, que le han permitido acercar su propósito —el ocio responsable— a nuevos públicos.

Natalia Llopis, Manager de Comunicación y Marca, afirma: “Estamos viviendo una transformación relevante en la que la Comunicación y la estrategia de marca son esenciales para conectar con medios, ciudadanía y empleados”.

Para el futuro, la compañía seguirá avanzando en su compromiso con la Sostenibilidad y la economía circular, utilizando la comunicación como palanca clave para amplificar su impacto y liderazgo en el sector.

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