Dircom presenta el Anuario de la Comunicación 2024 con foco en el impacto transformador de la Inteligencia Artificial

Dircom, la Asociación de Directivos de Comunicación, ha presentado en Málaga su Anuario de la Comunicación 2024, una publicación clave que este año pone el foco en el impacto transformador de la Inteligencia Artificial (IA) en la Comunicación y en el rol estratégico que desempeñan los profesionales del sector en su aplicación ética, eficiente y humana.

El evento, celebrado en el Ayuntamiento de Málaga, contó con la participación del Alcalde Francisco de la Torre, el Presidente de Dircom, Miguel López-Quesada, y la Presidenta de Dircom Andalucía, Vanessa Moreno.

Durante la jornada se celebró también la mesa redonda “El impacto de la IA: presente y futuro”, moderada por el periodista Demófilo Peláez Agudo, con representantes de Innovasur, Adhera Health, el Hub de Innovación de Málaga Vodafone y Endesa.

Entre los ejemplos destacados, Endesa compartió más de 49 casos de uso de IA que mejoran desde la eficiencia energética hasta la protección de la biodiversidad. Desde Innovasur se subrayó la creación de empleo cualificado vinculado al desarrollo de modelos predictivos. Vodafone remarcó su visión positiva y transformadora de la IA, y desde Adhera Health se hizo un llamamiento a la paciencia y reflexión sobre su evolución a largo plazo.

Durante su presentación, Paz Uruñuela, Directora de Contenidos y Formación de Dircom, explicó que esta edición del Anuario aborda tanto las aplicaciones prácticas como los dilemas éticos, regulatorios y organizativos que implica la adopción de IA en la Comunicación. Entre sus voces expertas se incluyen figuras como Éric Sadin, Luciano Floridi y Nuria Oliver, además de buenas prácticas de compañías como Telefónica, Repsol, PortAventura World o RTVE.

El Anuario analiza además la nueva Ley Europea de Inteligencia Artificial, considerada un referente internacional, e invita a los responsables de Comunicación a liderar este cambio tecnológico con visión estratégica, acompañamiento a sus equipos y formación continua.

En palabras de Vanessa Moreno, Presidenta de Dircom Andalucía, “este Anuario proporciona herramientas y reflexiones para afrontar los retos de una era donde la tecnología y la comunicación van de la mano”.

Por su parte, Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, subrayó que “la IA no solo plantea desafíos, sino también nuevas oportunidades laborales, sociales y culturales”, animando a los dircoms a liderar el relato ético y contextualizado en torno a la transformación digital, especialmente en territorios que apuestan decididamente por la innovación como Málaga.

Con esta nueva edición, Dircom reafirma su compromiso con la Comunicación Responsable, proponiendo una guía de acción para acompañar la transformación tecnológica desde la empatía, la reflexión y el impacto positivo.

Accede a más información responsable en nuestra biblioteca digital de publicaciones Corresponsables.